Test d'une campagne de pub TV sur le web

Trois annonces publicitaires différentes portant sur l'intégration des personnes séropositives sur le lieu de travail ont été pré-testées sur internet : les spots ont été réalisés par TBWA, et le procédé de pré- test mis en place par Panel On The Web et Progress Image. La première société est en effet spécialisée dans les études en ligne et la seconde dans la diffusion numérique sur le web.

L'opération, portant sur un message de cet ordre, a pu être relayée par de nombreux sites communautaires, donnant l'occasion à Panel On The Web et à Progress Image de réaliser une étude sur une population suffisamment étendue, et de s'intéresser aux éléments mémorisés, marquants, à la compréhension du message, ou encore à l'impact des campagnes sur l'image d'AIDES..

Reste à voir maintenant si les résultats d'une telle étude sont réellement représentatifs de l'impact qu'aurait une véritable campagne publicitaire sur ses spectateurs : Internet, en effet est généralement reconnu comme un média différent de la télévision, un média réellement interactif, au public plus concentré et éveillé…

KS.