Testez vos campagnes et vos produits sur le web

Tester en direct une campagne de pub, c'est désormais possible sur Internet. Deux sociétés, Progress Image (production de programmes audiovisuels) et Panel On The Web (études et conseils marketing), ont mis au point le premier prétest publicitaire en ligne pour la campagne de l'association AIDES sur l'insertion professionnelle des personnes atteintes du sida. Pendant treize jours, les visiteurs d'une dizaine de sites tels Boursorama et MSN ont pu visionner en avant-première les trois spots et réagir en direct via un questionnaire.

Grâce aux réponses de 600 internautes, AIDES a pu tester sa campagne sur différents critères : mémorisation, compréhension du message, impact sur l'image de l'association, etc. " Internet présente beaucoup d'avantages par rapport aux tests classiques qui se déroulent en salle, explique Thomas Ricour, de Progress Image. Outre une plus grande interactivité, les individus répondent plus librement, car ils sont seuls devant leur écran. Par ailleurs, il est très facile de réaliser un prétest sur une zone géographique donnée. "

En s'appuyant sur un panel qualifié de plusieurs milliers d'internautes (1800 critères), les deux sociétés proposent également aux entreprises de tester sur le web leurs nouveaux produits et leur packaging. Mais, attention, les produits et les campagnes ciblant un large public ne pourront pas être testés en ligne. En effet, la sacro-sainte ménagère de moins de 50 ans ne fait pas encore partie des internautes avertis ! La grille tarifaire est en préparation.