Panel On The Web lance le test de bannières post click.

Dans le cadre du développement de ses prestations d'études sur l'efficacité des média et des supports publicitaires, Panel On The Web, société de conseil et d'études marketing Click and Mortar, annonce la commercialisation de Ad*Testing, une méthodologie innovante adaptée à l'optimisation de l'efficacité des bannières publicitaires en ligne.

"Face aux difficultés réelles ou annoncées de la publicité en ligne, notre volonté est d'aider les annonceurs, les régies publicitaires et les sites à améliorer l'efficacité de leur bannière publicitaire " déclare Thierry MARRON, responsable du secteur Communication & Média.

Pour cela, la société propose depuis son panel d'internautes deux outils adaptés au test de l'efficacité des bandeaux publicitaires et des autres supports visuels sur le Net.

Le Test de Bannière est un diagnostic sur l'attractivité, l'implication, l'image induite et l'intention de souscription pour une offre en ligne déclinée depuis une bannière publicitaire, évaluée en situation. La méthodologie privilégie la précision de l'échantillonnage en s'appuyant sur la mégabase de la société qualifiée sur plus de 1.800 critères ainsi que le caractère diagnostic, prédictif et normé des indicateurs de mesure. L'interrogation peut être menée selon une méthodologie monadique ou monadique séquentielle : l'une ou l'autre des méthodes sont retenues selon la problématique du client ou le contexte de l'étude.

Le Test de Bannière avec mesure des réactions post-click reprend les dispositions de l'étude précédente complétée d'une étude du comportement de l'Internaute après qu'il a cliqué. L'objectif est ici très clairement d'optimiser le message, l'ergonomie et la disposition des pages du site Internet vers lesquelles mène la bannière cliquée. Ce test conduit naturellement à des études plus complexes, des analyses encore plus détaillées sur l'efficacité du support global " bannière + site Internet " utilisé par l'annonceur. Ce test peut être utilement complété d'un test de site selon la méthodologie Web Insight proposée par Panel On The Web (optionnel).

" Dans tous les cas, notre souci est dans le climat actuel de désarroi et de confusion d'offrir une méthodologie souple, réactive et rigoureuse pour optimiser l'investissement publicitaire de l'annonceur, et ce pour un prix très étudié ", déclare Philippe JOURDAN, PDG de la société.

Christophe Lagane

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