Panel On The Web, les études marketing en ligne.

Panel On The Web sera le premier panel de consommateurs entièrement géré sur Internet et combinant les études marketing avec des expertises techniques.

Le site panelontheweb.com, dont l'ouverture est prévue pour le 2 octobre, proposera des tests de concepts, mais aussi d'optimisation du mix-marketing (optimisation du produit, détermination du prix optimal, mode de communication, circuits de distribution), ainsi que des études publicitaires, d'usages et d'attitudes. « Panel On The Web permet aux entreprises d'avoir accès à une base de 10 000 consommateurs pouvant être interrogés en ligne. Les utilisateurs peuvent composer leur propre échantillon, taille, composition et degré de qualification de celui-ci sur plus de 250 critères de segmentation », explique Philippe Jourdan, PDG de Panel On The Web.

En fonction du besoin de l'entreprise, les expertises peuvent être ponctuelles ou récurrentes, les analyses de données étant réalisées suivant les techniques exploratoires (lorsque le marché n'est pas formalisé, les questionnaires doivent être longs), confirmatoires (pour vérifier si le concept d'un produit rencontre son marché) ou causales (calcul des prédispositions des consommateurs à acheter un nouveau produit en fonction de leurs habitudes d'achat).

Fondée en janvier 2000, Panel On The Web prévoit, d'ici à deux ans, un panel de 5 000 individus pour la tranche des 15-25 ans et un autre de 5 000 personnes pour les plus de 25 ans. Deux types de prestations sont accessibles sur le site, soit des sondages en ligne, soit des études de marché avec recherche de positionnement. Le prix pour ce type d'études ne sera pas sensiblement inférieur au prix pratiqué offline. « Le prix élevé est justifié par le niveau fort d'analyses basées sur des échantillons très qualifiés. C'est aussi une façon de ne pas dévaloriser les études en ligne par rapport aux autres », soutient Philippe Jourdan. De nombreuses sociétés du multimédia, de la téléphonie mobile, de l'informatique semblent intéressées. Actuellement, Panel On The Web compte déjà parmi ses clients Nestlé et Danone.

B.C.