Les partenariats et Panel On The Web

Grâce à son partenariat avec Progress Image, Panel On The Web peut désormais réalisé des prétests en ligne pour des produits audiovisuels (spots publicitaires, émissions,etc.). Panel On The Web, entreprise spécialisée dans les études et le conseil marketing, et Progress Image, société de production de programmes audiovisuels et multimédias, travaillent maintenant main dans la main.
Née au départ d'une " opportunité et de contacts d'abord informes ", leur rencontre pourrait maintenant aboutir à un accord plus étroit.

" Nous cherchions un partenaire spécialisé dans le streaming afin de nous déployer dans une double orientation, explique Philippe Jourdan, p.d.g de Panel On The Web. Le but étant de diffuser directement en ligne nos questionnaires et de les enrichir de contenu vidéo".

Grâce à cette nouvelle offre de services, nous élargissons considérablement nos champs d'action. "Les deux sociétés ont ainsi proposé à plusieurs centaines d'internautes tirés du panel de Panel On The Web de visualiser en avant-première les annonces publicitaires de la prochaine campagne de l'association de lutte contre le sida AIDES sur le thème " l'insertion socioprofessionnelle des personnes atteintes du virus HIV ". Du 4 au 16 mai derniers, les internautes ont pu visionner un
des trois spots et répondre à un questionnaire concernant 7 critères : éléments mémorisés, éléments marquants, idée principale, compréhension du message, évaluation globale, modification d'attitude et impact sur l'image d'AIDES.

A la lecture des résultats, l'annonceur et son agence ont modifié les spots en fonction de leurs objectifs. Des enquêtes de ce type sont facturées entre 60 000 et 100 000 F. Chaque panéliste ne voit et ne répond à un questionnaire qu'une seule fois pour éviter de fausser les résultats.
Panel On The Web possède dans ses bases de données plus de 4500 internautes qualifiés sur plus de 1800 critères portant sur leurs comportements d'achat, de sélection de marque, de pratique de loisir, etc. " Avec cette nouvelle activité de prétest, nous souhaitons séduire les sociétés traditionnelles et les amener également à communiquer en ligne. Le marché des études en ligne représente à peine 2 % du marché total. En 2005, elles devraient représenter, comme les études par téléphone, 20 % du secteur. Les questionnaires beaucoup seront en outre de plus en plus riches grâce à la connexion haut débit. Nous allons profiter de cela pour proposer des prétests d'émissions de télévision ou de produits complexes. Les médecins, public traditionnellement difficile d'accès par téléphone, sont en revanche beaucoup plus captifs sur le Web et nos offres intéressent déjà des annonceurs. " Heureuse coïncidence, Progress TV dispose dans son bouquet de la chaîne Medecine-tv.com. Les deux sociétés vont ainsi mutualiser leurs synergies éditoriales et commerciales pour proposer aux annonceurs des offres clés en main.

Progress Image édite à ce jour Cinema-tv.com, Musique-tv.com, Tourisme-tv.com, Ledoc.com, Panel-tv.com et Studio226.com. Des annonceurs n'évoluant pas dans ces secteurs sont également intéressés et un contrat vient d'être signé avec un opérateur historique qui cherche à communiquer auprès d'Internautes déjà abonnés à ses services. Panel On The Web ne passera pas par les agences de communication pour proposer ses offres. Son responsable considère que le marché des prétests appartient plutôt aux annonceurs. " Une innovation de taille a lieu", rappelle le responsable.

Procter a décidé de rétribuer son agence en fonction du retour sur investissement des campagnes. Clairement, cela signifie que le marché du prétest va exploser et Internet représente le canal privilégié pour cette activité.

Outre le test lui-même, nous allons travailler à l'élaboration d'outils nous permettant d'élargir nos conclusions afin de réaliser des études statistiques sur le comportement des téléspectateurs. " La société va également élargir la taille de son panel et un partenariat a déjà été conclu avec le cabinet d'études offLine Catherine Delannoy pour recruter des panélistes offLine qui ne soient pas des " chasseurs de primes du Web " attirés par les rétributions proposées. Alors que la création d'une filiale avec Progress-TV n'est pas explicitement évoquée, Panel a poursuivi ses rapprochements avec des tiers. Et notamment avec la société Flashvisit qui réalise des animations en 3 D.

Leur collaboration devrait permettre de tester en ligne des emballages ou d'organiser des visites virtuelles de magasins. Tetrapack a été le premier client à tester ce produit dont les résultats paraissent assez viables pour assurer sa commercialisation. Composée de 10 salariés, la société recrutera normalement 3 ou 4 collaborateurs avant la fin de l'exercice pour un CA inférieur à 10 MF. Autofinancée depuis sa création, la société fera appel à des investisseurs si ses responsables décident d'ouvrir de nouveaux bureaux à l'international. Le déploiement national passera, lui, plutôt par un appel aux fonds de professionnels du secteur déjà bien implantés.