Panel On The Web, société d’études et de conseils marketing Click and Mortar, a développé un ensemble d’outils d’optimisation de la communication publicitaire et marketing connu sous le nom de Ad*Testing. Certains de ces outils sont plus spécifiquement adaptés aux problématiques particulières qu’engendre la communication sur le Net : utilisation de bannières, de fenêtres pop-up, de boutons ou de « Goodies » à des fins de communication publicitaire institutionnelle, événementielle ou bien encore promotionnelle.

Dans le contexte actuel de crise du marché publicitaire sur le Net et de relative incertitude sur l’efficacité des outils utilisés, il est aujourd’hui nécessaire pour les annonceurs et l’ensemble des sites portails ou marchands de mesurer en prétest ou en posttest la contribution de leurs actions de communication non seulement au développement de leur activité en termes de chiffres d’affaires, d’audience, mais aussi de notoriété, de mémorisation, d’attractivité et d’image auprès des consommateurs potentiels de leur offre de produits et de services.

Panel On The Web développe une offre de prestations de conseils et d’études destinée à optimiser l’allocation des ressources de communication de l’annonceur sur le Net. En particulier, Panel On The Web propose une démarche normalisée et standardisée de test des supports d’une campagne publicitaire online. Cette démarche doit prendre en compte la spécificité des supports utilisés, la nature de la cible visée et surtout les objectifs de la campagne de communication menée par l’annonceur : développement de la notoriété de la marque, de son attractivité, de son capital d’image, du recrutement de visiteurs, abonnés ou clients pour un site portail ou marchand.

A la différence des Instituts de mesure d’audience – MMXI ou Netvalue – Panel On The Web n’a pas prétention à fournir de statistiques de mesure sur l’audience d’un site. Notre vocation et la contribution des outils présentés succinctement ci-dessous sont d’une part de permettre à l’annonceur de déterminer le meilleur support pour l’atteinte de son objectif marketing, mais aussi de qualifier la cible potentiellement intéressée par son offre sur un grand nombre de critères sociodémographiques, d’opinion, d’attitude et d’usage.

• Présentation au salon web commerce le 28/09/2001 de nos outils de mesure de l’efficacité publicitaire en ligne :

L’objectif de l’intervention de Philippe Jourdan, HEC, Docteur d’Etat, auteur de nombreux articles tant en France qu’à l’étranger au salon web commerce du 28/09/2001, est de présenter l’ensemble des outils de mesure proposés et développés par Panel On The Web à l’initiative de son comité scientifique.

La présentation mettra l’accent sur les méthodologies adaptées en fonction des objectifs poursuivis, à savoir tests de créations publicitaires, prétests de campagne, bilans de campagne et d’image.

Cette conférence se déroule le 28/09/2001 en salle WAE à 14 h15. Pour plus de renseignements sur cette manifestation, vous pouvez consulter le site www.webcommerce-europe.com

• Obtenez en avant première la présentation complète au format PDF
et au format PowerPoint, de Philippe Jourdan du 28/09/2001, si vous n’avez pas l’occasion de participer à ce salon.

Extraits de la présentation ci-dessous :

• Contactez-nous pour en savoir plus ou pour prendre rendez-vous en nous écrivant à service.commercial@panelontheweb.com