Certaines croyances demeurent difficilement mesurables

Qualifying est une démarche d'exploration qualitative, qui vise à comprendre et à expliquer le comportement des consommateurs en se fondant sur l'étude de leurs motivations.

Les méthodes utilisées sont directement issues des travaux les plus récents en psychologie sociale et clinique.

Les entretiens en profondeur ou les discussions de groupes permettent d'accéder à une réelle richesse d'informations sur tous les aspects du traitement cognitif d'une expérience de consommation.