| Quelques
unes de
nos réalisations sont à votre disposition...
Le premier prétest publicitaire télévisé
online !
Etude réalisée pour le compte de AIDES
/ TBWA - Mai 2001
Contexte de l'étude
L’association AIDES se mobilise cette année
pour faciliter l’intégration des personnes séropositives
dans le milieu professionnel. Dans le cadre de cette action, l’association
a demandé à l’agence publicitaire TBWA
de tourner trois spots publicitaires consacrés
à ce thèmes : Le Baiser, L'Engueulade et La Réunion.
Objectifs
- L’étude proposée par les
sociétés
Panel On The Web et Progress Image a pour objectif
de tester d’une façon diagnostic les trois spots
publicitaires sur les dimensions suivantes :
- Eléments mémorisés : le
but est de valider pour les 3 spots après une seule exposition
quels sont les éléments de fond et de forme les
plus systématiquement mémorisés.
- Idée principale : l’objectif est
de valider que le message principal souhaité par AIDES
et mis en avant dans les 3 spots est à la fois mémorisé
et correctement interprété.
- Evaluation sur items : dans cette partie, le
but est de comparer les réactions suscitées par
la diffusion des trois spots en termes d’attitude induite,
de compréhension, d’évaluation globale, de
mémorisation et d’attractivité.
Méthodologie
Pour tenir compte des contraintes de délais
et de budget d’AIDES, la méthode d’échantillonnage
retenue est un recrutement aléatoire au moyen de bannières
placées sur des sites à forte visibilité et
à forte audience.
Cette méthode de recrutement – à la différence
d’un recrutement depuis un panel qualifié – ne
garantit pas l’homogénéité des répondants.
Toutefois, afin d’interpréter les résultats
entre les annonces, les échantillons sont redressés
sur les variables de genre et d’âge relevées
dans le signalétique du questionnaire.
A l’issue de la phase de collecte des données - entre
le 4 et le 14 mai 2001 – 322 personnes
ont répondu à l’étude. Une présentation
aléatoire des annonces publicitaires a permis de former trois
échantillons de 88 personnes (La Réunion),
128 personnes (Le Baiser) et 106
personnes (L’Engueulade) respectivement.
Visualisez les résultats issus de
cette étude
A l'aide du menu suivant vous pouvez visualiser des extraits de
la présentation des résultats ainsi que de l'executive
summary. N'oubliez pas que l'ensemble des ces résultats sont
consultables dynamiquement grâce à notre outil de visualisation
! Triez selon vos choix d'un simple clic !
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l'executive summary
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Retrouvez l'ensemble de ces prestations d'études
marketing utlisant la vidéo online sur le site Panel-TV.com,
en coproduction avec notre partenaire la société Progress-Image
Vous pouvez commander gratuitement la totalité
de ces résultats. Pour cela merci de remplir
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