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Un Comité
Scientifique,
notre cellule de veille stratégique...
La vocation de ce comité
scientifique est de promouvoir les études en ligne.
Sa composition :
Le comité scientifique de Panel
On The Web est composé de :
• Philippe
Jourdan, HEC, Docteur d'Etat en Sciences de gestion,
Maître de Conférences, membre de l'AFM,
l'ACR, l'AMA
et du Club Sénat.fr
est consultant en marketing. Il est l'auteur
d'articles publiés tant en France qu'à
l'étranger, portant sur la marque, la publicité
et la création d'échelles de mesure.
Il s'est vu décerner le prix de la
meilleure conférence en 2000 par l'Association Française
du Marketing pour sa publication intitulée "
Mesure du Capital marque : proposition d’une amélioration
conceptuelle et méthodologique’’.
Il est co-rapporteur du rapport :
« le contenu sur Internet : qui doit maîtriser
quoi ? », réalisé dans le cadre des
activités du Club Sénat.fr
Ce rapport est disponible en ligne en
cliquant simplement ici
• Alain
Jolibert, ESCP, docteur d’état,
professeur agrégé des universités, titulaire
d’un PhD in Business Administration de l’université
d’Austin (Texas), ancien président de l’association
française du marketing (AFM)
directeur du CERAG (CNRS), et administrateur de la société
Panel On The Web.
Auteur de nombreux ouvrages et articles, il dirige un grand
nombre de recherches pour le compte du CNRS.
Sa vocation :
La vocation du comité scientifique
de Panel On The Web
est de promouvoir les études en ligne
par une réflexion d'ordre méthodologique et
éthique afin d’apporter aux professionnels
de la fonction marketing des prestations à la hauteur
de leurs exigences.
Cette démarche passe par une procédure
de recherche à la fois fondamentale et appliquée
de validations de méthodologies nouvelles, innovantes
ainsi que de recommandations en terme de procédures
de gestion et de production d'études.
La plupart de nos consultants ont une double
compétence, universitaire et professionnelle, ce
qui se traduit par :
-
une approche sur mesure des besoins grâce
à notre connaissance approfondie de nombreux secteurs
d'activités, à la fois dans l'industrie
et dans la grande consommation
-
une dimension pluridisciplinaire dans
notre approche : chaque projet mobilise une équipe
d'expert du domaine concerné
-
une volonté constante d'assurer
la diffusion auprès des professionnels des outils
les plus innovants.
Les deux premiers axes de recherche et de
développement de ce comité scientifique sont
les suivants :
- La validité interne et externe des études
en ligne en comparaison avec les études menées
selon d'autres méthodologies offline. ( tests d'optimisation
du mix marketing, études publicitaires, études
sociologiques, etc ).
- La mise au point d'échelle de mesure et de modes
d'interrogation spécifiquement adaptés à
l'internet et à l'usage du clavier et de la souris.
- L’éthique et le respect de la déontologie
en matière d’échanges de données
nominatives sur Internet.
Ses réalisations
:
En matière de validité des études
packaging online comparé au offline, Panel
On The Web et Tetra Pak ont mis en place une
étude online en 3D et un parallèle en salle
dont les résultats sont disponibles ici.
Les principaux résultats de cette innovation seront
présentés en exclusivité dans le cadre
de la journée "Quel avenir pour les études
online ?" le 3 décembre 2001 organisé par
le SEMO (Salon des Etudes Marketing et Opinion).
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